TikTok supprime son clone BeReal TikTok maintenant, selon les notifications envoyées aux utilisateurs. Plusieurs utilisateurs de Twitter ont publié des captures d'écran du message dans plusieurs langues, indiquant que ByteDance "met à jour l'expérience TikTok et [est] perturbateur de TikTok Now".
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La nouvelle de son interruption arrive poco plus de neuf mois après le lancement officiel, bien qu'il ne soit pas clair quand la fonctionnalité disparaîtra définitivement. Découvrons plus de détails.
Les raisons de l'échec de TikTok Now
TikTok Now a été lancé en septembre dans le but affiché de promouvoir "des connexions authentiques et spontanées sur TikTok". Mais c'était difficile d'ignorer ça son format était pratiquement identique à BeReal, dont la popularité a explosé l'année dernière. Il demande en fait aux utilisateurs de capturer un moment une fois par jour à l'aide de la caméra avant et arrière du téléphone. Tout comme BeReal.
La nouveauté de TikTok était que TikTok Now prenait en charge des vidéos d'une durée maximale de 10 secondes, ainsi que des photos simples. Aux États-Unis, TikTok Now est disponible dans l'application principale TikTok, tandis que le propriétaire ByteDance a lancé une application TikTok Now dédiée dans d'autres régions du monde. Le consultant en médias sociaux Matt Navarra a confirmé à The Verge qu'il avait reçu la notification annonçant l'arrêt de TikTok Now dans l'application principale TikTok sur iOS.
Bien que la notification TikTok ne donne pas de raison spécifique pour laquelle TikTok Now s'arrête, il est difficile d'ignorer le fait que BeReal ne monte plus haut. "Ils ont cessé d'être réels", était la conclusion du New York Times en avril lorsqu'il citait une baisse de 61 % des utilisateurs actifs quotidiens de BeReal entre octobre 2022 et mars 2023, selon des données tierces. Selon Apptopia, le nombre d'utilisateurs est passé d'environ 15 millions à moins de six millions en mars, a rapporté le NYT.
Bien que BeReal conteste ces chiffres ("BeReal compte plus de 20 millions d'utilisateurs actifs quotidiens dans le monde", écrivait-il en avril), on peut encore voir beaucoup moins de mentions de l'application sur les plateformes de médias sociaux ces jours-ci. Quels que soient les chiffres exacts, il semble que les projecteurs viraux se soient déplacés.
Même Instagram imite BeReal
TikTok n'était pas la seule entreprise de médias sociaux à expérimenter l'ajout de fonctionnalités de style BeReal à son application. SnapChat a déployé une fonctionnalité à double caméra en août, qui a échangé les notifications et les limites quotidiennes de BeReal contre davantage d'options d'édition et de mise en page.
Pendant ce temps aussi Instagram ont testé leur propre version de cette fonctionnalité, appelée "Histoires candides“. Ces imitateurs représentent une tentative des applications de médias sociaux dominantes de repousser les concurrents potentiels en imitant leurs caractéristiques uniques.
Un succès voué à la fin ?
Malgré les introductions par les plateformes de médias sociaux, ces fonctionnalités semblent être des modes destinées à se retrouver dans poco temps. Le cas BeReal est emblématique : pic de succès en 2022 et déclin rapide après seulement quelques mois en 2023.
La fermeture de TikTok Now est conséquente. Et à vrai dire, vous n'entendez pas beaucoup parler des histoires candides d'Instagram. Au moins ici en Italie. Mais la tendance est assez similaire dans le reste du monde également. Si quelque chose ne fonctionne pas, il est inutile d'essayer encore et encore.
Cependant, pour le moment, TikTok n'a pas encore publié d'annonce officielle et la page d'assistance du service n'a pas été mise à jour. Et entre autres, l'équipe sociale n'a rien dit à ce sujet. Il faudra donc vraisemblablement attendre quelques jours avant de comprendre quel sera le sort de TikTo Now.
Source | The Verge
