Le marché européen des smartphones a subi une forte contraction au troisième trimestre 3, selon le dernier rapport publié par l'agence d'études de marché Counterpoint Research. Les expéditions de smartphones en Europe ont chuté de 11% par rapport à la même période de l'année précédente, avec une baisse de 8% en Europe occidentale et de 15% en Europe orientale.
Le marché européen des smartphones chute de 11% au troisième trimestre 3, Xiaomi se confirme à la troisième place, Honor progresse
Le rapport souligne que les livraisons de smartphones au troisième trimestre 2023 ont atteint leur plus bas niveau depuis 2011, en raison de pénuries de composants, de la faible demande et de la concurrence entre les fabricants de téléphones chinois.
Parmi les principaux acteurs du marché, Samsung confirme sa première place avec une part de 28%, malgré une baisse de 15% de ses expéditions par rapport au troisième trimestre 2022. Le géant sud-coréen a atténué la baisse grâce au lancement de ses nouveaux appareils pliables, qui ont reçu un bon accueil dans la région.
Apple arrive en deuxième position, avec une part de 24% et une légère baisse de 3% de ses expéditions. La pomme mordue a enregistré son plus bas niveau de livraisons au troisième trimestre depuis 2014, mais pourrait rebondir au prochain trimestre grâce à la forte demande pour la série iPhone 15.
La troisième place est revenue à Xiaomi, avec une part de 22% et une baisse de 13% de ses expéditions. Le constructeur chinois a maintenu son leadership en Europe de l'Est, avec une part de 35 %, mais a perdu du terrain en Europe de l'Ouest, où il a dû faire face à la concurrence d'autres marques asiatiques.
Honor est la seule marque en croissance
Parmi eux, il se démarque Honorer, qui était la seule marque parmi les cinq premières à enregistrer une croissance d'une année sur l'autre, se rapprochant du niveau d'avant la séparation d'avec Huawei et entrant dans le top cinq. Honor a obtenu de bons résultats en Europe occidentale, où il a lancé plusieurs modèles avec les services Google.
Un autre groupe chinois qui a bien performé en Europe est Transsion, avec ses marques TECNO et Infinix, qui ont vu leurs expéditions augmenter respectivement de 192% et 518%, la Russie étant le principal marché pour les deux. Transsion a exploité son avantage concurrentiel sur le segment d'entrée de gamme et bas-moyen en proposant des appareils dotés de bonnes performances et de grosses batteries.
Enfin, OPPO a montré une performance mitigée dans la région, avec une diminution de 23 % de ses expéditions d’une année sur l’autre. La marque a enregistré une croissance de 27 % en Europe de l'Est, mais a été confrontée à davantage de difficultés en Europe de l'Ouest, où elle a dû concurrencer Samsung, Apple et Xiaomi.
Le rapport de Counterpoint Research prédit que le marché européen des smartphones se redressera au quatrième trimestre 2023, grâce au lancement de nouveaux modèles, aux fêtes de fin d'année et à la reprise économique.
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