Navigations effectuées par les appareils mobiles ils sont de plus en plus répandus, en Italie comme dans le monde entier, et c'est un aspect à ne pas négliger lors de l'organisation des stratégies de Web Marketing.
A cet égard, je donner sont emblématiques, en effet selon le site StatsCounter, dans le monde, en juin 2023, la navigation mobile représentait 55,87 % du total, tandis que la navigation sur ordinateur atteignait 42,2 % ; la navigation depuis les tablettes complète le tableau, avec un pourcentage non pertinent.
L'écart est encore plus marqué en Italie: dans la même période, en effet, les navigations mobiles dominent avec 57,84%, suivies par celles de bureau avec 40,29% et également dans ce cas les navigations sur tablette sont marginales.
La création de sites responsive
La première étape nécessaire que le monde du web a dû franchir pour se rapprocher des habitudes des internautes, de plus en plus enclins à se connecter via les smartphones et autres appareils mobiles, a été la diffusion de la soi-disant Sites réactifs.
Les sites réactifs sont ainsi appelés car ils sont structurés avec des mises en page qui rendent la navigation optimale depuis Mobile et Desktop, sont donc des sites qui savent s'adapter, de manière souple, à l'appareil depuis lequel vous naviguez
La quasi-totalité des sites Internet actuellement en ligne entrent dans cette catégorie, et ce n'est pas surprenant : un site sans structure Responsive, en effet, offrirait une très mauvaise expérience de navigation depuis les appareils mobiles, par conséquent les internautes, atterrissant dessus, n'hésiteraient pas à l'abandonner. Une limite, celle-là, qu'aucune stratégie marketing ne pouvait se permettre.
En revanche, créer des sites Responsive est très simple : une fois le fonctionnement de acheter des domaines avec des fournisseurs comme Flamenetworks il faut opter pour un CMS, ou un système de gestion de contenu, qui permet de créer un site aux caractéristiques similaires.
WordPress est, en ce sens, l'un des CMS les plus connus, mais il en existe aussi bien d'autres.
La nécessité d'une approche Mobile First à 360 degrés
Sur la base des données évoquées ci-dessus cependant, la simple création d'un site Responsive ne peut plus être considérée comme suffisante et il est nécessaire de mettre en place ses propres stratégies Web Marketing avec un réel Approche mobile d'abord.
Cela signifie essentiellement que non seulement le site Web doit être en mesure de garantir une expérience utilisateur optimale au navigateur qui se connecte à partir d'un appareil mobile, mais que toute communication il faut s'en rendre compte compte tenu du fait que la majorité des utilisateurs se connecteront à partir de smartphones.
Dans une approche Mobile First, certains principes valables peuvent donc être les suivants :
- Évitez les textes trop longs et verbeux ;
- offrir au navigateur la possibilité d'effectuer des démarches "intelligentes", par exemple en ce qui concerne les achats en ligne ;
- maximiser la vitesse de chargement des pages, un facteur important non seulement pour l'expérience utilisateur, mais aussi en termes de référencement ;
- définir des stratégies de référencement basées sur les requêtes de recherche les plus utilisées depuis Mobile ;
- évitez les formes de publicité trop envahissantes, telles que les bannières qui couvrent tout l'écran ;
- organiser l'intégralité de l'"entonnoir" de conversion en tenant compte des caractéristiques de l'appareil utilisé par l'utilisateur.
