Le marché des smartphones traverse une phase difficile. Selon les données les plus récentes de Counterpoint Research, Les ventes mondiales de smartphones ont chuté de 8 % sur base annuelle au troisième trimestre de cette année, enregistrant sa pire performance trimestrielle depuis dix ans.
Le marché des smartphones en crise : le troisième trimestre 2023 marque le pire résultat depuis dix ans
La pandémie de Covid-19, les pénuries de composants et une concurrence de plus en plus féroce sont quelques-uns des facteurs qui ont affecté négativement le marché des smartphones. Parmi les principaux producteurs, solo honneur, Huawei et Transsion ont vu leurs ventes croître par rapport à la même période de l’année dernière, tandis que tous les autres ont subi des baisses à deux chiffres.
Samsung se confirme leader du marché avec 20% de part de marché, mais perd un point de pourcentage et 13% de ventes par rapport au troisième trimestre 2022. Le géant sud-coréen s'est concentré sur ses nouveaux produits pliables, comme le Galaxy Z Flip 5, qui rencontre un certain succès, et sur sa série A. , qui domine le segment moyen.
Apple arrive en deuxième position avec 16% de part, en baisse d'un point de pourcentage et de 9% des ventes par rapport à l'année dernière. La pomme mordue a lancé tardivement sa série d’iPhone 15, mais elle a reçu une bonne réponse de la part des consommateurs. Apple devrait rattraper son retard au quatrième trimestre grâce aux fêtes de fin d'année.
Xiaomi occupe la troisième place avec une part de 12%, en baisse d'un point de pourcentage et de 15 % des ventes par rapport à 2022. La marque chinoise a consolidé sa position sur des marchés clés comme la Chine et l'Inde, mais a ralenti son expansion dans d'autres pays en raison de difficultés logistiques et de la disponibilité limitée des puces.
OPPO et vivo se disputent la quatrième place avec 8 % de part chacun, en baisse d'un point de pourcentage et de 15 % et 14 % des ventes, respectivement. Ces deux marques chinoises ont également concentré leurs efforts sur les marchés nationaux et asiatiques, où elles proposent une large gamme de modèles à des prix compétitifs.
Les autres marques se partagent les 36% restants, en hausse de quatre points de pourcentage mais en baisse de 26% des ventes par rapport au troisième trimestre 2022. Parmi celles-ci se distinguent Honor, Huawei et Transsion, qui ont enregistré une croissance annuelle de leurs ventes. Honor a bénéficié de son indépendance vis-à-vis de Huawei, ce qui lui a permis de retrouver l'accès aux services Google et aux puces Qualcomm. Huawei a capitalisé sur le lancement de sa série Mate 60 en Chine, où il jouit toujours d'une solide réputation. Transsion a continué à se développer et à bénéficier de la reprise des marchés du Moyen-Orient et d'Afrique.
Selon les estimations de Counterpoint, le marché mondial des smartphones va se contracter en 2023, atteignant son plus bas niveau depuis dix ans. Les défis de la pandémie, de l’offre et de la demande ne sont pas encore surmontés, et les fabricants devront s’adapter à un environnement de plus en plus incertain et compétitif.
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