Poussé par la nécessité d'améliorer l'engagement des utilisateurs et les performances publicitaires, Amazon il a récemment lancé une nouvelle solution qui promet d'éliminer les barrières créatives pour les annonceurs en exploitant la puissance de l'intelligence artificielle (IA) et génération d'images. Voici tous les détails et quand vous pouvez l’utiliser.
Sujets de cet article :
Un bond en avant dans la publicité numérique
Au cours des deux dernières décennies, la science des données, l’analyse et l’intelligence artificielle ont permis des progrès significatifs dans l’efficacité de la publicité numérique. Malgré ces progrès, une étude menée par Amazon en mars 2023 a révélé que 75 % des annonceurs qui n'ont pas réussi à créer des campagnes réussies citent Créer du contenu publicitaire et choisir un format créatif sont leurs plus grands défis.
Amazon au service des annonceurs
Pour relever ces défis, Amazon Ads a lancé une solution bêta pour la génération d’images, utilisant la technologie d’IA générative. Cette solution est conçue pour aider les annonceurs à produire des images qui améliorent les performances de leurs annonces. Par exemple, un annonceur peut avoir des images uniques de son produit sur un fond blanc, comme un grille-pain.
Lorsque le même grille-pain est placé dans un contexte de style de vie – sur un comptoir de cuisine, à côté d'un croissant – dans une publicité, le Les taux de clics peuvent être 40 % plus élevés que les annonces contenant des images de produits standards.
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Comment ça marche ?
Les annonceurs, via la console Amazon Ads, ils sélectionnent simplement leur produit et cliquent Génère, l'outil tirant parti de l'IA générative pour fournir un ensemble d'images basées sur les détails du produit, en quelques secondes. L'image peut alors être affiné en insérant de courtes invites de texte, tandis que vous pouvez rapidement créer et tester différentes versions pour optimiser les performances.
Les avantages pour les annonceurs sur Amazon
Cette solution s'avère utile pour les annonceurs, petits et grands, permettre à ceux qui n'ont pas de capacités internes ni de soutien d'agence de créer des images plus facilement tout en accompagnant les grandes marques, qui recherchent constamment des moyens d'être plus efficaces dans le développement créatif. En effet, la capacité de génération d’images est facile à utiliser et ne nécessite aucune compétence technique.
