Le scénario réglementaire européen étant en constante évolution, des nouvelles importantes attendent les utilisateurs de Facebook et d'Instagram résidant dans l'Union européenne, l'Espace économique européen et en Suisse. A partir de novembre, vous pourrez choisir entre continuer à utiliser ces services gratuitement avec de la publicité, ou opter pour un abonnement mensuel pour Facebook et Instagram qui vous permettront de naviguer sans interruption publicitaire. Voici les détails.
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MISE À JOUR À LA FIN DE L'ARTICLE
Combien coûte un abonnement Facebook et Instagram
L'abonnement sera disponible au prix de 9,99 € par mois si acheté via le webou de 12,99 € par mois en cas d'achat via des applications sur iOS ou Android. Cette différence de prix est imputable aux frais imposés par Apple et Google via leurs politiques d'achat respectives.
Une fois activé, l'abonnement couvrira tous les comptes Facebook et Instagram liés dans le Centre de compte de l'utilisateur, jusqu'au 1er mars 2024. Après cette date, pour chaque compte supplémentaire enregistré dans le Centre de Compte, un sera appliqué tarif supplémentaire de 6 € par mois via web et 8 € par mois sur iOS et Android.
Pourquoi un abonnement ?
La philosophie derrière cette innovation réside dans la croyance en maintenir un Internet financé par la publicité, qui permet d'accéder à des produits et services personnalisés quelle que soit la situation économique de l'utilisateur. Ce modèle favorise également croissance des petites entreprises, contribuant à l’expansion de l’économie européenne. Cependant, dans le respect d'une réglementation européenne en constante évolution, cette nouvelle offre d'abonnement représente un compromis équilibré.
La décision pour introduire une option de souscription suit l'annonce faite en août, lorsque l’intention de se conformer au principe de «Consentement » du RGPD pour le traitement des données collectées sur les plateformes, en réponse aux interprétations du RGPD par la Commission irlandaise de protection des données et en anticipant l'entrée en vigueur du Loi sur les marchés numériques (DMA).
La Cour de Justice de l'Union européenne a explicitement reconnu qu'un modèle d'abonnement tel que celui proposé représente un forme de consentement valide pour un service financé par la publicité.
Qu'arrive-t-il à ceux qui n'achètent pas l'abonnement
Pour ceux qui choisissent de continuer à utiliser les services gratuitement, l'expérience restera inchangée, avec la possibilité de personnaliser l'exposition publicitaire via les préférences publicitaires. Dans le même temps, les annonceurs continueront à pouvoir lancer des campagnes publicitaires personnalisées en Europe au fur et à mesure de leur développement. de nouvelles fonctionnalités pour préserver la valeur de la publicité personnalisée, permettant un meilleur contrôle de l'expérience publicitaire sur la plateforme.
MISE À JOUR 28/11/2023
L'introduction récente par Meta d'un modèle d'abonnement payant, qui permet aux utilisateurs d'éviter la publicité personnalisée, suscite la controverse en Europe. Même si cette initiative visait à respecter les Règlement général sur la protection des données (RGPD) de l'UE, les autorités de protection des données de Norvège ed Estonie soulever des doutes sur sa légitimité, la percevant comme un possible « chantage ».
En Norvège, Datatilsynet enquête sur conformité de cette solution au RGPD, en se concentrant sur la justification de Meta pour la collecte de données personnelles. Cet aspect est crucial, car le RGPD établit des conditions claires pour la légitimité de la collecte de données.
Les actions de Meta, initialement fondées sur une interprétation contractuelle de la collecte des données, ont incontrato l'opposition des militants de la vie privée, conduisant à une décision de Commission irlandaise de protection des données et les révisions ultérieures par Conseil européen de la protection des données (EDPB) et la Cour de justice de l’UE.
Cependant, cette solution a été critiquée comme une méthode pour forcer les utilisateurs à payer pour la confidentialité, plutôt que comme un moyen de compenser des pratiques passées de collecte de données irrégulières.
L'Estonie a également exprimé des préoccupations similaires, suggérant que le modèle actuel de Meta ne constitue pas un consentement valide au sens du RGPD et que le coût de l'abonnement est prohibitif, permettant à Meta de continuer à traiter les données personnelles à des fins de publicité personnalisée.
