Netflix, le géant du streaming, travaille sur une nouvelle stratégie publicitaire qui pourrait révolutionner la façon dont nous voyons les publicités. Cette nouvelle stratégie, appelée «Campagnes publicitaires ciblées avec épisodes“, vise à rendre les publicités plus intéressantes et attrayantes pour les téléspectateurs. Comme son nom l'indique, cette initiative vise à transformer les publicités en véritables épisodes. Peut-être que même les publicités ne deviendront jamais intéressantes ?
Netflix transforme les pubs en épisodes comme des séries télé : une nouvelle initiative qui vise à rendre les pubs moins lourdes
Au lieu de diffuser la même publicité encore et encore, Netflix envisage de créer campagnes publicitaires "épisodiques". Cela signifie qu'une campagne peut avoir plusieurs épisodes, et Netflix suivrait les épisodes que nous avons déjà regardés. Lorsqu'il est temps de diffuser une autre publicité, Netflix diffuse le prochain épisode de la série.
Cette approche cela résoudrait le problème courant de voir la même annonce encore et encore, quelque chose que l'on rencontre dans pratiquement tous les services de streaming financés par la publicité. De plus, ces publicités peuvent être réservées à des émissions spécifiques. Par exemple, si nous regardons l'une des séries Netflix, nous pourrions voir les publicités épisodiques pendant les pauses de l'émission, mais elles n'apparaîtraient pas plus tard, ce qui est très ennuyeux si c'est l'une de ces séries qui attire notre attention .
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Il avantage de la publicité en ligne par rapport à la télévision traditionnelle est que peut être beaucoup plus ciblé. Les annonceurs peuvent être sûrs que leurs annonces sont vues par les personnes qu'ils souhaitent atteindre. Comme l'a dit le chef de la publicité: "Vous saurez ce que vous avez vu. Ainsi, l'ancien temps du travail épisodique pourrait revenir car auparavant, vous ne pouviez jamais garantir ce que les gens ont déjà vu. Vous pouvez désormais écrire 15 épisodes d'une publicité et garantir que le spectateur les verra dans le bon ordre. Donc c'est vraiment intéressant. »
Il ne fait aucun doute que la publicité est là pour rester. Selon le chef de la publicité, Netflix gagne désormais plus d'argent par utilisateur grâce à son niveau financé par la publicité par rapport au niveau d'abonnement standard.
Source | Financial Times
