Netflix n'offre plus son plan de streaming sans publicité le moins cher aux États-Unis et au Royaume-Uni, dans le but de pousser les consommateurs soucieux des prix à s'inscrire à son forfait financé par la publicité.
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Le plan de base, qui fournissait un flux unique pour 9.99 $ par mois aux États-Unis et 6.99 £ par mois au Royaume-Uni, n'est plus disponible "pour les nouveaux membres ou ceux qui rejoignent" dans leurs pays respectifs. Selon Netflix, les membres existants du forfait Basic peuvent "rester sur ce forfait jusqu'à ce qu'ils changent de forfait ou annulent leur compte".
Élimination du plan BASIC pour pousser celui avec de la publicité
L'résilier le forfait Netflix Basic a été conçu pour augmenter le nombre de clients du plan Standard avec publicité, lancé pour la première fois en novembre dernier. En mai, Netflix a annoncé avoir enregistré plus de 5 millions de membres pour ses plans financés par la publicité, avec 25% des nouveaux abonnés choisissant cette option.
Nos prix de départ de 6.99 $ aux États-Unis et de 4.99 £ au Royaume-Uni [pour le forfait Standard avec publicité] sont inférieurs à ceux de la concurrence et offrent un excellent rapport qualité-prix aux consommateurs, compte tenu de la large gamme et de la qualité de notre catalogue.
Porte-parole de Netflix chez Variety
Le mois dernier, la société a également abandonné le plan de base au Canada. La décision d'interrompre le plan Basic aux États-Unis et au Royaume-Uni intervient alors que Netflix se prépare à présenter mercredi ses résultats financiers du deuxième trimestre 2023 après la fermeture du marché. Les analystes s'attendent à une augmentation significative grâce à Le nouveau programme de partage payant de Netflix, une tentative de la société de monétiser le partage de mots de passe non autorisés, qui s'est largement déployée au cours du deuxième trimestre aux États-Unis et dans plusieurs autres pays.
Le plan financé par la publicité génère plus de revenus pour Netflix
Dans le rapport de ses résultats financiers du premier trimestre 2023, Netflix a indiqué qu'aux États-Unis, le plan financé par la publicité générait déjà un revenu moyen par client (appelé ARPU) supérieur au plan Standard à 15.49 $ par mois. Cela implique que l'entreprise générait au moins 8.50 $ par mois et par abonné via le plan Standard avec publicité.
Le plan Standard sans publicité de Netflix offre une visualisation sur deux appareils en même temps (comme le plan Standard sans publicité), mais ne permet pas la visualisation hors ligne ou l'ajout d'un membre supplémentaire. Le plan prévoit en moyenne 4 minutes d'annonces non désactivables pour chaque heure de visionnage.
Selon la société, "la grande majorité des séries télévisées et des films" sont disponibles sur des plans financés par la publicité, mais "un petit nombre ne sont pas dus à des restrictions de licence“. Actuellement, les plans financés par la publicité Netflix sont disponibles aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Australie, au Brésil, au Canada, en France, en Allemagne, en Italie, au Japon, en Corée, au Mexique et en Espagne.
Le plan Netflix BASIC sera-t-il également supprimé en Italie ?
Pour le moment il n'y en a pas indications officielles à propos de l'Italie sur quand et si le même choix sera appliqué mais la tendance, comme on l'a déjà vu par le passé pour les restrictions de l'unité familiale, est de n'impliquer l'Europe que dans une deuxième phase.
Mais nous pouvons capter un signal poco réconfortant à partir de l'écran de sélection du plan d'abonnement actuel, dans lequel le plan de base (uniquement celui-ci) est délibérément masqué et il faut cliquer sur « Voir tous les plans » pour qu'il apparaisse.
