Il y a quelques jours, AVC Revo a publié son rapport mensuel sur les expéditions mondiales de téléviseurs.
Sujets de cet article :
Les ventes de téléviseurs en baisse dans le monde en 2022, Xiaomi parmi les rares à croître
Les données montrent que les expéditions mondiales de téléviseurs ont totalisé 2022 millions d'unités en 202,5, soit une baisse de 5,6 % en glissement annuel, établissant les pires chiffres de l'industrie de la télévision au cours de la dernière décennie.
En 2023, la demande de téléviseurs sur les marchés étrangers continuera de baisser, les marchés américain et européen subissant le plus grand impact. Les expéditions de marques coréennes principalement vers les marchés étrangers diminueront considérablement.
Alors qu'avec la stratégie de vouloir conserver une position de leader en Chine et d'étendre activement les marchés étrangers, les grandes marques chinoises ont connu une croissance rapide en termes d'expéditions en raison de leurs avantages de chaîne industrielle et de leurs avantages en termes de coûts. En effet, les marques chinoises occupent deux places dans le top 3 en termes d'expéditions et Xiaomi entre également dans le top 5.
En ce qui concerne les données d'expédition en 2022 des cinq premières marques au monde :
Première place : Samsung
Expédié 39,5 millions d'unités dans le monde, en baisse de 5,6 % d'une année sur l'autre
En 2022, les expéditions de Samsung vers l'Asie-Pacifique, le Moyen-Orient et l'Afrique ont augmenté de 3,5 % et 3,6 %, respectivement. Samsung se concentre sur la rentabilité, et ses QLED haut de gamme, 8K, Mini LED et plus de 80 téléviseurs ultra-larges sont tous classés premiers sur le marché. En 2022, elle a commencé à vendre des téléviseurs QD-OLED et a élargi sa gamme de produits haut de gamme. En 2023, Samsung prévoit de continuer à étendre l'échelle des expéditions de produits haut de gamme et à haute valeur ajoutée, en particulier les séries Neo QLED et Lifestyle.
Deuxième place : Hisense
Expédié 24,4 millions d'unités dans le monde, en hausse de 15,5 % d'une année sur l'autre
En 2022, Hisense a réalisé une double croissance sur les marchés chinois et internationaux. En Chine, Hisense et Vidda ont un positionnement de marque précis et les expéditions vers la Chine ont augmenté de 22 %. En 2022, les expéditions mondiales ont augmenté de 12,2 % en glissement annuel, et les expéditions vers l'Europe, le Japon et les marchés émergents augmenteront considérablement.
Troisième place : TCL
Expédié 23,3 millions d'unités dans le monde
Affectées par l'environnement global du marché de la télévision, les livraisons de TCL ont diminué au cours du premier semestre de l'année. Sous divers ajustements, TCL a commencé à faire des efforts au second semestre, avec une reprise des expéditions aux troisième et quatrième trimestres. Les expéditions globales du deuxième semestre de l'année ont augmenté de 9,3 %. En termes de zones d'expédition, les expéditions de TCL en Chine ont augmenté de 20 % en 2022, sa part de marché a donc augmenté, principalement grâce au succès des téléviseurs à technologie Mini LED. Alors que les expéditions vers l'Asie-Pacifique et l'Europe de l'Est ont augmenté de 3,3% et 10,8% respectivement. En termes de planification technologique, TCL continue de renforcer sa position stratégique avec les téléviseurs Mini LED.
Quatrième place : LG
Expédié 23,1 millions d'unités dans le monde, en baisse de 14,5 % d'une année sur l'autre
En 2022, la demande de télévision dans la plupart des pays développés a diminué en raison de l'impact de la forte inflation, et la proportion des expéditions de LG vers les marchés émergents a augmenté. Sous l'impact de la baisse de la demande dans les pays développés et de la concurrence des produits QD-OLED de Samsung, les expéditions de téléviseurs OLED haut de gamme de LG ont totalisé 4 millions en 2022, soit une baisse de 3,9 millions d'une année sur l'autre.%.
Cinquième place : Xiaomi
Expédié 12,9 millions d'unités dans le monde, soit une légère augmentation de 0,3 %
En 2022, les expéditions à l'étranger de Xiaomi ont augmenté de 5,4 % d'une année sur l'autre. À l'étranger, Xiaomi a consolidé les marchés de l'Asie-Pacifique et de l'Europe de l'Est et a poursuivi ses efforts en Europe de l'Ouest. Les expéditions vers l'Europe occidentale ont augmenté de 12 % et les expéditions vers l'Amérique latine ont continué de croître. Alors que la concurrence en ligne s'est intensifiée, Xiaomi a utilisé ses avantages concurrentiels et consolidé sa position sur le marché. En 2023, Xiaomi prévoit de progresser régulièrement dans l'échelle des expéditions et de continuer à améliorer sa rentabilité.
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