
Le colosse chinois Xiaomi il a gagné le deuxième place au classement mondial des ventes réelles de smartphones en août 2024, dépassant Apple pour la première fois depuis 2021, selon les données de Recherche Counterpoint. Il convient toutefois de rappeler qu'au niveau européen, la marque a déjà atteint cet objectif il y a quelques années.
Xiaomi dépasse Apple : c'est le deuxième fabricant de smartphones au monde
Les données se réfèrent au volume de Ventes efficace, c'est-à-dire le nombre réel d'unités vendues aux clients finaux, et pas simplement celles expédiées aux détaillants. Cette distinction est fondamentale pour comprendre la pénétration réelle des produits sur le marché et les préférences des consommateurs.
Xiaomi a adopté un stratégie produit plus légère, en se concentrant sur un modèle phare pour chaque gamme de prix, plutôt que de lancer plusieurs appareils dans un seul segment. Cela signifie un changement de tendance pour l’entreprise qui, comme vous vous en souviendrez tous, lançait auparavant une myriade de modèles pour toutes les gammes de prix. Xiaomi a également redynamisé son attention sur les ventes et le marketing, se développer sur de nouveaux marchés et consolider sa position dans celles existantes.

En revanche, Apple a connu des fluctuations dans ses ventes réelles au fil des ans, la série iPhone 16 ayant du mal à susciter un intérêt significatif auprès des consommateurs. Cela peut être dû en partie à manque d'innovations substantielles et l'écart entre les attentes des consommateurs et ce que propose Apple.
Malgré les défis rencontrés par Apple, Xiaomi a été l'une des marques à la croissance la plus rapide en 2024, avec des baisses saisonnières sur les marchés clés compensées par une croissance tirée par la promotion en Amérique latine.
Tarun Pathak, directeur de recherche chez Counterpoint, a salué la stratégie de Xiaomi, soulignant le l'entreprise progresse également dans le segment premium avec des appareils pliables et "Ultra". La reprise économique sur la plupart des marchés clés de Xiaomi a stimulé la demande dans les gammes de prix inférieures, où l'entreprise a une emprise particulièrement forte, dominant le segment d'entrée de gamme.
L'ascension de Xiaomi à la deuxième place du classement mondial des smartphones démontre sa capacité à répondre aux besoins des consommateurs sur un marché en constante évolution. Il sera intéressant de voir comment Apple répondra à ce défi et si elle pourra retrouver sa position de leader dans un avenir proche.