C'était en mai de l'année dernière lorsque, pour la première fois, nous avons parlé de la relation entre le Russie et la société chinoise Xiaomi. Au début, la marque avait exportations divisées par deux de la Chine vers le pays, même si la guerre avec l'Ukraine n'y était pour rien. Alors officiellement Xiaomi s'est retiré de Russie pour diverses raisons et par la suite certains produits ont même été interdits. Mais maintenant, la situation est en train de changer. Voici comment et pourquoi.
Après que Xiaomi ait quitté la Russie l'année dernière, il fera à nouveau un clin d'œil en 2023. La marque revient progressivement
Selon les derniers rapport des médias russes, Xiaomi revient en Russie. Avec elle, d'autres entreprises qui s'étaient précédemment retirées (voir Honneur) prennent également les mêmes mesures. Ceux-ci, selon la source, ont commencé à recruter du personnel pour leurs bureaux russes. Le personnel visé n'est pas celui des magasins physiques mais celui des annonceurs, des leaders d'opinion, du personnel de la logistique et de la livraison des produits. Les experts de l'industrie disent que ces entreprises reviennent progressivement en Russie pour finalement arriver à travailler à plein régime comme avant. Comment est-ce possible?
Kristina Petrova, fondateur de l'agence PR Perfect, a déclaré qu'il y avait des stratégies clé pour le retour de Xiaomi en Russie, comme pour les autres sociétés :
- si l'entreprise ne commence pas immédiatement par la vente des produits mais se concentre principalement sur la promotion et la commercialisation de ceux-ci, il est alors possible de démarrer l'activité dans le pays ;
- si l'activité de l'entreprise se déroule moyens partenaires et sociétés tierces, alors le retour en Russie et donc le début de l'activité est autorisé;
- si l'entreprise ouvre un bureau de représentation sous un autre nom (légalement), alors il n'y a pas de problème.
Selon la source russe, le fait que Xiaomi ait rouvert les endroits ci-dessus en Russie est un signe positif et pourrait indiquer que les entreprises ont choisi d'utiliser la première des trois stratégies ci-dessus. Maintenant, en ce qui concerne Xiaomi, il semble que son Le profil LinkedIn a ouvert sept postes vacants (voir point 1) pour le bureau de Moscou. Parmi ceux-ci se trouve un Media Buy Manager, responsable de l'achat de publicités à la télévision, à la radio, sur les portails web et les magazines. L'entreprise recherche également un Compte manager qui, en collaboration avec les détaillants, assure la promotion des produits de la marque sur le marché national.
Cependant, il convient de rappeler que Xiaomi n'a jamais vendu directement en Russie, depuis qu'elle a entamé des relations avec le pays en 2018. Seulement Les revendeurs tiers doivent vendre ses produits. Par conséquent, même si la première stratégie s'avère être "l'échec", la seconde est utilisable. Il convient de souligner que les marques les plus populaires en termes de nombre de smartphones vendus en Russie au cours de l'année écoulée voient Xiaomi avec le 33% en première position.
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