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Le nouveau leader des smartphones ? Spoiler : ce n'est ni Apple ni Samsung

Dans le domaine des smartphones, 2024 a marqué un tournant historique. LE données fournies par IDC ils ont mis en évidence un changement radical dans l’équilibre des pouvoirs, avec des fabricants chinois, menés par Xiaomi, qui ont remplacé les géants traditionnels comme Apple et Samsung. Voyons donc la dynamique qui a conduit à ce bouleversement et les implications pour l’avenir du secteur.

Xiaomi, leader incontesté des smartphones pour la croissance mondiale

Après deux années de contraction, 2024 a vu le le marché des smartphones recommence à croître, porté par la forte demande de remplacement des anciens appareils et la succès des modèles moyenne-basse gamme. Au quatrième trimestre, les livraisons ont augmenté de 2,4% sur un an, atteignant 331,7 millions d'unités, tandis que l'année complète s'est terminée avec une augmentation de 6,4% et un total de 1,24 milliard de smartphones vendus.

Cependant, le véritable événement perturbateur a été l’émergence des marques chinoises, qui ont conquis une part de marché record de 56 % au quatrième trimestre. Xiaomi s'est imposé comme le fabricant à la croissance la plus rapide parmi les cinq premiers, obtenant la troisième place pour le trimestre et pour l'année complète.

La montée en puissance de Xiaomi et d'autres marques chinoises ne s'est pas limitée à la Chine ou à l'Asie, mais a également affecté des marchés tels queEurope et l 'Afrique. Grâce à une offre d'appareils au rapport qualité-prix imbattable, ces fabricants ont séduit un nombre croissant de consommateurs, se présentant comme des alternatives compétitives aux marques plus connues.

miroir avec des données relatives aux expéditions de smartphones pour 2024, avec Xiaomi en tête avant tout
Données d'IDC

La stratégie gagnante de Xiaomi reposait sur une combinaison d'innovation, de design attrayant et de prix abordables. L'entreprise savait interpréter parfaitement les besoins des consommateurs, proposant des smartphones alliant hautes performances à faible coût. En outre, elle a investi dans un vaste réseau de distribution et des campagnes de marketing ciblées, qui ont contribué à renforcer son image de marque.

Face à l'avancée des marques chinoises, Apple et Samsung voient leurs parts de marché diminuer et des expéditions en 2024. Cette baisse est principalement imputable à l'érosion de leur domination sur les segments inférieurs et moyens du marché, où les fabricants chinois ont été en mesure de proposer des alternatives moins chères et tout aussi valables.

Le dépassement de Xiaomi et des marques chinoises représente un tournant pour le secteur des smartphones. Ce changement des rapports de force ouvre de nouveaux scénarios et pose des défis importants à tous les acteurs du marché.

Pour Apple et Samsung, l’avenir s’annonce prometteur. S’ils ne parviennent pas à se différencier de manière significative et à offrir un rapport qualité/prix plus compétitif, ils risquent de voir leur leadership s’éroder davantage. En même temps, Xiaomi et d'autres marques chinoises semblent avoir tous les atouts pour consolider leur influence à l'échelle mondiale, soutenu par une stratégie gagnante basée sur l'innovation, l'accessibilité et l'attention aux besoins des consommateurs.

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Gianluca Cobucci
Gianluca Cobucci

Passionné de code, de langages et langages, d'interfaces homme-machine. Tout ce qui est évolution technologique m'intéresse. J'essaie de divulguer ma passion avec la plus grande clarté, en m'appuyant sur des sources fiables et non « au premier passage ».

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