Les ventes de Xiaomi s'effondrent à mesure que d'autres petits, moyens et grands producteurs se développent lentement. Derrière il y a choix de marché assez contestables dont nous avons souvent parlé dans le notre groupe facebook: trop de dispositifs, peu d'attention au haut de gamme et surtout peu d'innovation!
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Pardonnez-moi pour le titre "fort" et plutôt explicatif, mais ce sont les mots exacts de Steven Millward, expert financier, également cité dans un article intéressant de ibtimes.co.uk que je voulais transposer pour vous.
Ele Noël 2014 lorsque Xiaomi a annoncé une recapitalisation de 1.1 milliards de dollars à l'avant de la XNUMX une évaluation de l'entreprise de puits 45 milliards de dollars . Seulement mois 18 après la même note est tombé à $ 4 milliards! Qu'est-il arrivé à la start-up la plus vertueuse du monde?
Parmi ceux qui parient sur Xiaomi se trouve Yuri Milner, un expert des marchés actions, qui avait même prédit une croissance pouvant atteindre 100 milliards de dollars! À l'époque, Milner avait déclaré à Bloomberg "Une croissance aussi rapide est sans précédent".
Et Miller est celui qui comprend ces choses: sa fortune d'un milliard de dollars est le résultat d'un investissement Facebook tourné vers l'avenir en 2009 lorsque le géant des réseaux sociaux ne valait (que) 10 milliards de dollars. C'est aussi lui qui a investi en 2011 dans Alibaba, le méga-commerce électronique, trois ans avant son introduction en bourse. Mais même les meilleurs peuvent faire des erreurs.
Depuis lors, cependant, Xiaomi a vu l'effondrement de sa part de marché sur les smartphones et les appareils - qui comprennent maintenant un peu de tout, même des parapluies - échoue lamentablement dans le but de générer des revenus pour l'entreprise.
Secondo les dernières enquêtes d'IDC (International Data Corporation), au deuxième trimestre 2016 par rapport à celui de 2015, Xiaomi a perdu presque le 40% du marché. Une tendance à la baisse avec le marché chinois des smartphones, qui dans la même période a enregistré une croissance de 4.6%. En effet, tous ses autres concurrents (Huawei, Oppo et Vivo) ont grandi.
Au cours des derniers mois 12, Xiaomi a manqué deux fois ses objectifs, à la fois en termes de ventes et de revenus. Selon l'analyste Richard Windsor, les revenus de 2016 devraient même diminuer encore de 10-20, ce qui porte la valeur de l'entreprise à un milliard de 3.6.
Pourquoi tout cela ne va-t-il pas dans l'entreprise autrefois considérée comme "Apple of the East"?
Ce que Xiaomi a fait de mal
La raison du succès passé de Xiaomi est très simple: a été en mesure de produire des téléphones de qualité, avec un excellent matériel et logiciel à un prix 1 / 4 d'Apple et Samsung.
Cependant, cet avantage a été rapidement brûlé par d'autres concurrents qui ont suivi la même voie, proposant des téléphones aux spécifications remarquables à des prix compétitifs. Mais contrairement à Xiaomi, les "autres" ont pu proposer certaines innovations à l'avance: Recharge rapide Oppo et OnePlus, contenu exclusif LeEco, écran incurvé en direct, caméra double Huawei et capteur d'empreintes.
Neil Shah, un autre analyste célèbre de CounterPoint Research, a déclaré : "La croissance de Xiaomi est au point mort, les concurrents ont un meilleur département R&D, de meilleures compétences de fabrication, une distribution plus large et une meilleure présence géographique. "…. "L'incapacité à innover de manière autonome reste la principale cause".
Une autre grave erreur de Xiaomi a été de vouloir se concentrer fortement sur les appareils ultra-bon marché, tels que la série RedMi, lorsque le marché chinois a plutôt suggéré que les gens étaient prêts à dépenser plus pour leur smartphone. Le choix en début d'année de reporter la sortie du Mi Note 2 au profit du RedMi Note 3 a confirmé l'incapacité de Xiaomi à saisir cette tendance du marché.
Le rêve d'entrer sur le marché mondial
Retour à Décembre de 2014, la raison pour laquelle Milner était sûr de doubler la valeur de Xiaomi, était due à la simple considération que ces incroyables résultats de vente avaient été obtenus en restant sur le marché asiatique et avec les immenses marchés européens et américains encore à exploiter.
Cependant, l'étape «globale» n'est en aucun cas facile et évidente car en fait Xiaomi ne détient pas la plupart des brevets nécessaires pour accéder à ces marchés. Longtemps accusé de copier l'esthétique et les fonctionnalités de Samsung et d'Apple, Xiaomi est complètement non préparé atterrir sur un marché qui a beaucoup de maturité et l'avalanche d'affaires juridiques qu'il recevrait mettrait en péril toute chance de succès.
Déjà en Inde, le deuxième marché, a dû faire face à de sérieux problèmes pour les brevets Ericsson et malgré les accords signés avec Qualcomm et Microsoft, il n'y a actuellement aucune condition pour profiter des marchés extra-asiatiques.
Egalement en dehors de la Chine, Xiaomi ne pouvait pas compter sur la base de fans de l'entreprise qui lui garantit un bon pourcentage de ventes à domicile.
Le manque de loyauté
En général, cependant, les Chinois ne sont pas seulement très attachés aux marques mais plutôt à l'épargne. Selon une étude réalisée en 2014 par le cabinet de recherche Bain & Company, les fabricants chinois sont constamment obligés de se battre pour de nouveaux clients précisément à cause de cette «fidélité à la marque», une course à laquelle Xiaomi est désormais contrainte de participer contrairement au passé.
Xiaomi s'est toujours considérée comme une «entreprise Internet» plutôt que comme un fabricant de téléphones et en fait, au cours des 2 dernières années, elle a investi dans un large éventail de start-ups pour créer son propre écosystème technologique, l'écosystème Mi.
Jan Dawson, analyste chez Jackdaw Research, explique «Même si les smartphones ont toujours été le produit phare de Xiaomi, l'entreprise a toujours visé un avenir au sens large, un e-commerce capable de proposer une large gamme de produits. ".
"Xiaomi est dans la merde"
Xiaomi n'est pas une entreprise publique, il n'est donc pas possible de s'appuyer sur des données officielles, mais les analyses de CounterPoint Research suggèrent qu'environ 85% des revenus de l'entreprise proviennent de la vente de smartphones auxquels s'ajoutent ceux de la division logiciels et services. , également prédominant. Il s'ensuit que de gros investissements tels que Ninebot, la société chinoise propriétaire du Segway, ils ne sont pas du tout productifs et peut-être qu'ils ne le feront jamais.
Steve Millward, blogueur financier écrit "Xiaomi est dans la merde" et sortira à peine. Il ajoute également "Je ne vois pas de bonnes chances de guérison pour l'avenir"
Aussi Neil Shah suggère que les plans de l'entreprise sont plutôt déroutants "L'avenir de Xiaomi est menacé - l'ensemble de son activité repose sur des contenus, des applications et des services gérés par smartphone au cœur de cet écosystème." Mais si la vente de téléphones s'effondre, même la division de service souffre beaucoup.
Pour le moment, Xiaomi ressemble plus au "Blackberry de l'Est" qu'à la "Pomme de l'Est"
Apple de l'Est, si quelque chose, Huawei, non ?!
Deuxièmement, les erreurs sont celles-ci.
1. pas cette garantie peu coûteuse
2. Le logiciel Al lanco n'a pas de version stable.
3. qui veut xiaomi, doit savoir bricoler. (donc au dessus de 45 personnes veulent un produit fini sans faire la danse avec la batterie).
Si vous êtes chinois / anglais, vous n'avez pas besoin de dormir. Xiaomi se réfère uniquement au marché chinois ou au maximum aux États-Unis si je ne le fais pas.
Vous avez tout à fait raison, ce sont des problèmes de "notre" marché où Xiaomi ne devrait même pas arriver. Tant qu'on ne parle pas d'exportations officielles, ces considérations sont inutiles et injustes
bien sûr. Et ce sont certainement les analystes qui peuvent parler, étant donné les conneries sans fin qu’ils ont imposées à l’ensemble du marché ces dernières années… Mais s'il vous plaît, allez, croyons les faits et moins les prédictions astrologiques !.
Les faits et non seulement les analystes disent que, selon la dernière enquête de IDC (International Data Corporation), au deuxième trimestre de 2016 par rapport à celui de 2015, Xiaomi a perdu près 40% du marché.