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Les ventes de pommes ont baissé en Chine au profit d'Oppo, Vivo, Huawei et Xiaomi

La baisse des ventes d'Apple en Chine continue de favoriser des concurrents tels que Oppo, Vivo, Huawei et Xiaomi. Le Wall Street Journal reprend un rapport d'IDC Research, le même qui avait également publié des données sur les ventes bandes de remise en forme, pour illustrer les raisons de la perte de compétitivité d'Apple en Chine et les caractéristiques du marché chinois.

Le boom des smartphones a conduit la croissance d'Apple depuis plusieurs années, mais maintenant les entreprises chinoises comme Oppo, Huawei Technologies Co. et surtout Xiaomi, offrent des appareils mobiles qui sont moins coûteux et sophistiqué en même temps que l'iPhone.

Les ventes d'Apple dans la région ont également été entravées par un design qui ne s'est pas renouvelé dans la transition d'une série à l'autre, comme de l'iPhone 6S à 7, révèle un analyste de Counterpoint Research, James Yan, qui traite du marché chinois. L'analyste explique également que les Chinois disposent d'un montant disponible pour ce type d'achat inférieur à celui de leur homologue occidental, ils sont donc moins susceptibles de dépenser de grosses sommes pour un nouveau téléphone très cher mais qui pourrait être confondu avec un modèle précédent. "Les consommateurs chinois ont désormais de nouveaux choix", ajoute Yan.

Oppo et Vivo à la place ont réussi à conquérir le marché de la mère patrie parce qu'ils ont retracé l'exemple de Samsung investit massivement dans la publicité, en utilisant des célébrités dans leur endroit bien construit. Sont leurs acheteurs cibles non-Apple: comment savez-vous Tim Cook, la moitié des ventes d'Apple en Chine se composent de personnes qui achètent un smartphone pour la première fois ou les gens qui ont décidé de passer à Apple après avoir essayé les marques nationales. Dans les photos ci-dessous, prises sur le site Weibo du célèbre blogueur KJuma, vous pouvez voir comment Oppo a littéralement scotché la ville de ses bannières. Il n'y a pas non plus de petites cabines de promotion dans les centres commerciaux avec de mignonnes mascottes en peluche.

Xiaomi reste toujours un solide rival d'Apple, mais malheureusement, il perd des positions par rapport à ses concurrents, comme on peut le voir sur l'image ci-dessous. En analysant le graphique, nous pouvons voir comment la baisse des ventes a commencé fin 2014 et favorise précisément les concurrents, Oppo, Vivo et Huawei. Le dépassement de Huawei a été là poco par la suite, alors que la croissance d'Oppo et de la filiale Vivo a été très rapide l'année dernière.

Où est le nœud de cette baisse de part de marché? Depuis sa création, Xiaomi a toujours utilisé des «fan clubs» en ligne pour promouvoir les ventes, devenant ainsi une marque de «niche». Malheureusement, il s'agissait d'une épée à double tranchant, car une entreprise plus traditionnelle comme Oppo a trouvé la faveur de la plupart des consommateurs en créant un vaste réseau de magasins physiques où les acheteurs potentiels pouvaient essayer les téléphones avant de les acheter. Un autre analyste, cette fois de la société Canalys, affirme également que le canal de vente en ligne atteint sa limite.

Il est encore un excellent résultat pour une entreprise sur le marché pour seulement 5 années, sans compter le fait que l'industrie du smartphone n'est pas le seul où Xiaomi est présent et dans lequel il a atteint et surclassé Apple lui-même.

Les analystes sont donc d'accord avec Lei Jun, PDG de Xiaomi, pour dire que Xiaomi doit revoir sa stratégie de vente de maisons dans la patrie, l'un des objectifs énoncés dans discours du PDG de l'entreprise chinoise pour les célébrations du Nouvel An chinois il y a quelques semaines, au lieu de penser à une expansion internationale.

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Elena Pitini
Elena Pitini

Passionné de technologie, d'économie et de livres, j'aime les animaux et la vie en plein air. Dans 2014, le poêle des marques de smartphones qui étaient dans les magasins, j'ai commencé à étudier «Cynophonics» et tout ce qui concerne le monde de l'électronique chinoise: Xiaomi fut d'abord une découverte puis un amour. Ecrire: [email protected]

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