Samsung tente de revenir au sommet en se battant avec Xiaomi et Oppo!

Parfois, suivre le jeu signifie apprendre des trucs de rivaux, une stratégie qui Samsung Electronics Co Il ne voulait pas adopter si facilement en Inde, où Xiaomi Corp et d'autres marques chinoises ont fait beaucoup d'argent.

Les pages extraites de leurs livres de jeu incluent le savoir avec le le marketing en ligne Samsung essaie de se réinventer en tant que «marque plus jeune», en plus de fournir du personnel de vente pour les petites boutiques et même de trouver un nouvel amour pour la marque. cricket avec un accord de parrainage.

Combiné avec une série de nouveaux modèles, beaucoup visant à miner le domaine chinois du segment téléphonique, de 150 euro à 300 euro (de 10.000 à 20.000) - les nouvelles tactiques portent leurs fruits, donnant au géant technologique sud-coréen la possibilité de revendiquer première place au deuxième trimestre.

"Samsung éprouvait une sorte de rejet de la menace que Xiaomi, Oppo, Je vis ont placé, mais maintenant ils sont sortis du trou de l'autruche"A déclaré Rushabh Doshi, directeur de la recherche au secteur du suivi Canalys. "Maintenant, ils se battent, sûrement. »

Son Galaxy J6 a été lancé en mai et le J8, présenté depuis juillet, a particulièrement bien marché, en vendant chaque modèle, Jour 50.000dit Samsung. Dans un appel à la génération Y, les téléphones disposent d'une nouvelle fonctionnalité de "chat vidéo" qui permet aux utilisateurs de visionner des vidéos de manière transparente même en discutant du texte grâce à un clavier transparent.

Samsung

Bien sûr, Samsung domine depuis longtemps le marché des smartphones haut de gamme en Inde et propose des fonctionnalités telles que «chat over video», conçues dans son centre de recherche et développement indien, souligner sa capacité technologique. Il a également construit un vaste réseau de vente au détail dans le pays.

De nouvelles idées pour dominer le marché!

Mais Samsung, qui a connu un ralentissement de la croissance des bénéfices en avril-juin, sait qu'elle doit fermer les étapes en Inde si elle veut éviter les dures leçons en Chine.

Et l'Inde est un trop gros un prix à perdre: le marché mondial des smartphones n. 2 avec environ 400 millions d'utilisateurs et une valeur estimée à 20 milliards de dollars (environ 1,34 millions de roupies chaque année).

C'est également le premier marché de la téléphonie mobile avec la croissance la plus rapide au monde, en croissance d'environ 20% au dernier trimestre de l'année précédente. Pour Samsung, l'Inde est son plus grand marché en dehors des États-Unis et il a investi massivement, ouvrant la plus grande usine de smartphones au monde à l'extérieur de New Delhi le mois dernier.

Mais les marques chinoises représentent maintenant chaque un à deux téléphones vendus en Inde avec Xiaomi faisant les meilleurs pas. Après avoir rejoint le marché 2014, la marque "Mi"Il a régulièrement gagné des parts pour battre Samsung de la première place en décembre dernier.

Bien que Samsung ait repris le titre au dernier trimestre, selon l'étude Counterpoint, la part de marché de 29% n'a atteint que 28%. Samsung a commencé à vendre trois nouveaux téléphones au cours du trimestre tandis que Xiaomi avait une version du produit.

Pour promouvoir votre smartphone Galaxy On6 de 200 euro (environ 14.400) lancé le mois dernier, Samsung a évité le publicité télévisée traditionnelle. Au lieu de cela, il s'est embarqué dans l'une de ses campagnes en ligne les plus agressives, en enrôlant Tiger Shroff, le brise-coeur de Bollywood, et en téléchargeant des vidéos et des photos sur Facebook, Instagram et Twitter.

"Ce n'est pas seulement une annonce que vous verrez encore et encore, parce que les millénaires s'ennuieront, ce que nous voulons faire, c'est les impliquer ... et quelle que soit la plate-forme, nous serons là ", Ranjivjit Singh, Samsung Le directeur du marketing indien a déclaré dans une interview.

Mais certains analystes préviennent que Samsung devra développer des stratégies créatives sur les médias sociaux si elle veut conserver son avantage sur les rivaux chinois et en établir un plus fort.

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Alessandro Matthia Celli

Alessandro Matthia Celli

Je suis un jeune garçon, désireux d'être un enfant de toute la technologie, mais spécifiquement dans le monde mobile, Android et Xiaomi! J'ai connu cette entreprise par erreur à l'âge de 10 et depuis, je fais partie de ma vie. J'aime tout sur Android: applications, jeux, conception de matériel, Google, programmation et bien plus encore!

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