Netflix apporte des changements importants à sa structure d'abonnement. L'entreprise a entamé un processus de suppression progressive du forfait Basic sans publicité pour les clients de longue date, à commencer par les États-Unis et le Canada, avec l'intention d'étendre cette politique à d'autres marchés clés. La nouvelle arrive après ce qui prédisait l'inclusion d'un nouveau Plan d'abonnement Netflix très abordable.
Netflix, le forfait de base sans publicité sera annulé
Cette démarche stratégique, présentée aux actionnaires lors de la présentation des comptes de l'année précédente, reflète une tendance croissante du secteur : l'intégration de modèles économiques hybrides combinant abonnements et revenus publicitaires. Netflix a révélé que le plan financé par la publicité représente désormais 40% de nouvelles inscriptions sur les marchés où il est disponible, un fait qui a certainement influencé cette décision.
L'impact de cette transition sera particulièrement évident pour les utilisateurs qui bénéficient actuellement du forfait Basic à 7,99 € mensuels, n'est plus disponible pour les nouveaux abonnés en Italie depuis octobre dernier. Ces clients pourront conserver leur forfait actuel jusqu'à ce qu'ils apportent des modifications ou annulent leur abonnement.
Pour ceux qui souhaitent maintenir les coûts à un niveau bas, leL'alternative proposée est le plan Standard avec publicité. En Italie, ce forfait, au prix de 5,49 € par mois, propose un visionnage Full HD sur deux appareils simultanément, mais inclut des pauses publicitaires.
Cette stratégie de Netflix peut être interprétée comme une tentative de équilibrer la croissance des revenus avec la nécessité d’offrir des options accessibles dans un marché de plus en plus concurrentiel. D'une certaine manière, cela rappelle l'évolution des modèles économiques de la télévision traditionnelle, qui a vu l'intégration de la publicité comme source de subsistance économique ou comme le fait Amazon Prime.
La réaction des utilisateurs à cette transition sera cruciale. Même si certains pourraient apprécier la réduction des coûts en acceptant la présence de publicités, d'autres peuvent percevoir cette décision comme une diminution de la valeur du service. La capacité d'adaptation de Netflix à ces réactions déterminera le succès à long terme de cette stratégie.
